植入式廣告的原理受啟發(fā)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的“器官移植”。在進(jìn)行器官移植時，植入物必須與受體融為一體，成為彼此不可分割的整體。否則就會產(chǎn)生排異反應(yīng)，危及生命。同樣，植入式廣告也要解決如何有機(jī)融入到人們的日常生活這個問題。廣告必須與人們的學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂融為一體，才能被廣泛接受。因此，廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地植入到媒介產(chǎn)品或媒介環(huán)境當(dāng)中，與媒介的情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，在人們欣賞劇情的同時，廣告信息潛入大腦，在人們準(zhǔn)備購買時，它又浮現(xiàn)在眼前，影響其購買決策。[①] 反觀我們現(xiàn)有的所謂“植入式廣告”，它們與打斷式廣告有什么區(qū)別呢？在此不便一一例舉，讀者諸君可以上述準(zhǔn)則一一對照，就可以發(fā)現(xiàn)某些所謂“植入式廣告”其實還是打斷了人們正常的生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂休閑�！　�

　　筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的植入式廣告應(yīng)具有以下特點（也是其優(yōu)點）[②]：　　

　　一是不可分割性。廣告通過植入的形式，與植入對象成為不可分割的一體，成為媒介產(chǎn)品中圖像、道具、場景、角色和情節(jié)的一部分。人們再也不能通過數(shù)字技術(shù)手段把廣告與媒介產(chǎn)品分割開來。如果你要欣賞節(jié)目，你就不得不同時欣賞廣告。這種強(qiáng)制性帶來的好處是顯而易見的：它更能吸引人們的注意力。盡管是強(qiáng)制性的，但是，筆者做的一次小型調(diào)查結(jié)果顯示：98.28%的被訪者在“與媒介內(nèi)容風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及的打斷式廣告”和“與媒介內(nèi)容風(fēng)格密切相關(guān)聯(lián)的植入式廣告”之間，更傾向于后者�！　�

　　二是真實性。媒介產(chǎn)品都是來源于現(xiàn)實，應(yīng)該真實地反映現(xiàn)實。比如：《天下無賊》本身就來源于現(xiàn)實生活，是現(xiàn)實生活真實而藝術(shù)的再現(xiàn)，而現(xiàn)實中我們的確使用諾基亞手機(jī)，通過中國移動發(fā)短信。把這種廣告植入電影，其實也是反映社會真實，既沒有破壞電影的藝術(shù)性，反而增添了真實性。調(diào)查結(jié)果顯示：90.91%的被訪者認(rèn)為優(yōu)秀的植入式廣告既闡述清楚了產(chǎn)品的功能，又使產(chǎn)品增加了情感元素。 　　　　

　　三是多贏性。在廣告有機(jī)植入媒介產(chǎn)品的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。受眾免費(fèi)欣賞了節(jié)目，又沒有花多余的時間；媒介得到了資助，可以靠節(jié)目本身賺錢；而廣告主得到的實惠最大。他們總算把不知道浪費(fèi)到哪里去的廣告費(fèi)也派上了用場。更重要的是，它更少引起人們的反感�！　�

　　 四是靈活性。廣電總局的第17號令，限定了電視臺的廣告播出時間，而漲價又難以成為收入增長的支撐點。電視節(jié)目中的植入廣告是在非常規(guī)廣告時段中進(jìn)行的，所以能有效規(guī)避管制�！　�

　　筆者鼓吹植入式廣告的這些優(yōu)點，并不是特意維護(hù)廣告商的利益，而是有理論依據(jù)的，具有這些特點的植入式廣告是符合市場經(jīng)濟(jì)的等價交換原則的。目前，我們很多廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、共享軟件是免費(fèi)的。如果觀眾免費(fèi)欣賞了節(jié)目，玩家免費(fèi)玩了網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)民免費(fèi)使用了共享軟件，那就理應(yīng)買單。例如：春晚的節(jié)目時間5小時，其中節(jié)目中有（假設(shè)）10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞5小時節(jié)目的同時順便看了10分鐘植入式廣告，做了工也領(lǐng)了工資。央視與觀眾之間不存在誰剝削誰的問題。如果節(jié)目中植入了長于10分鐘的廣告或觀眾又看了幾分鐘常規(guī)廣告，這時才是為央視做貢獻(xiàn)。

　　同樣是從等價交換原則出發(fā)，我們現(xiàn)在有很多植入式廣告運(yùn)作是不合理的。比如說電影、收費(fèi)電視等媒介中的廣告就損害了受眾的權(quán)益。我們到電影院是買了票的，點播數(shù)字電視節(jié)目是花了錢的。因此，植入式廣告在電影和數(shù)字電視節(jié)目中泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象亟待制止。也因此，植入式廣告并不是數(shù)字時代廣告的大救星�！　�